Wspominają wyzwania związane z pozyskaniem partnerów biznesowych – zarówno w obszarze produkcji, jak i sprzedaży, skrupulatnie prowadzą słuchaczy przez kolejne etapy rozwijania działalności sezon po sezonie. Uświadamiają, że dobry produkt nie wystarczy, a do wejścia na kolejne rynki potrzebne jest dużo więcej niż zainteresowanie kupców dizajnem. Na platformę Zalando wchodzili dwukrotnie. Wyjaśniają, jak różni się ten proces dla firmy początkującej, a jak takiej, która jest gotowa produkcyjnie i biznesowo na kolejne wyzwania. To doskonały przewodnik dla wszystkich chcących poznać kulisy biznesów związanych z modą, tych, którzy chcą zakładać lub rozwijać autorskie marki, ale też dla klientek ciekawych drogi do sukcesu marki, której projekty noszą i zwyczajne dziewczyny, i stylistki, i influencerki, i gwiazdy, ostatnio Taylor Swift.

To audycja poświęcona polskim markom i ludziom, które ją tworzą. Partnerem cyklu jest Zalando, wiodąca europejska platforma dla mody i lifestyle'u, ktorej misja jest wspieranie polskich marek w rozwoju i zwiększać ich widoczność, zarówno na lokalnym rynku, jak i za granicą.

To ciekawy business case dla wszystkich, którzy chcę wprowadzić do sprzedaży online produkty tradycyjne i prawdziwa lekcja marketingu, której barwne przykłady stanowią współpraca Lancerto z selekcjonerem polskiej reprezentacji Michałem Probierzem i polskimi liniami lotniczymi LOT. Omawiamy obszernie elementy strategii ESG oraz rozwój na rynkach zagranicznych, którego częścią jest partnerstwo z Zalando, w tym kapsułowa kolekcja marki Lancerto zaprojektowana na wyłączność dla platformy. Garniturowy brand przygotował linię, w której męskie klasyki w stylu formalnym mieszają się z tymi utrzymanymi w duchu smart casual. Wszystkie łączą nowoczesne wzornictwo i naturalne tkaniny. Kolekcja Lancerto to jedna z czterech, którą do sprzedaży wprowadza Zalando w ramach drugiej kampanii poświęconej polskim markom. 

Z czym utożsamiamy polską modę? Dlaczego ją wybieramy? Dane jednoznacznie wskazują na dynamiczny wzrost polskiego sektora odzieży i akcesoriów. Jak szybko internacjonalizują się krajowe marki? Jak wygląda ich ekspansja i jakie największe problemy spotykają na swojej drodze do rozwoju? Odpowiedzi na te pytania znajdziecie w tej audycji. 

Raport powstał jako część zaangażowania Zalando w promocję i rozwój lokalnego rynku mody. Marka w czerwcu 2024 roku rozpoczęła drugą kampanię marketingową w pełni skupiającą się na polskich markach. Jej częścią są cztery mini kolekcje zaprojektowane przez polskie marki na wyłączność dla europejskiej platformy. Zalando, platforma online dla mody i stylu życia, jest partnerem audycji i cyklu „Z polską metką”.

A wybierać jest z czego. Kolekcja składa się z trzech damskich i dwóch męskich propozycji odpowiednich dla różnych preferencji i sylwetek. Chciały dać sportowcom możliwość wyboru pomiędzy sukienkami kopertowymi, garniturami i szykownymi swetrami z dzianiny, które godzą wygodę z elegancją. – W projektach chciałyśmy nawiązać do barw narodowych. Wiedziałyśmy, że śnieżna biel jest trudna, trochę ją złamałyśmy, przygasiłyśmy też czerwień. Stworzyliśmy autorski nadruk inspirowany koronką koniakowską i motywami z polskiej fauny i flory – tłumaczy Zuzanna Wachowiak, druga połowa siostrzanego duetu. Jak dużym logistycznym wyzwaniem okazało się dla nich to przedsięwzięcie? Jakim doświadczeniem było dla nich projektowanie po raz pierwszy męskich sylwetek? Jakie cele i aspiracje kryją się za tą prestiżową współpracą? W audycji twórczynie Bizuu opowiadają ze szczegółami także o inspiracjach przedwojennymi strojami z kortów tenisowych. – To jak wyglądają sportowcy, jest istotne. Strój może dać im dużo pewności siebie. To, jak czują się w tej drugiej skórze, jaką jest ubranie, ma duże psychologiczne znaczenie – dodaje Blanka. 

Kolekcji olimpijskiej, która do sprzedaży trafi od razu po imprezie inauguracyjnej, towarzyszy kapsułowa kolekcja paryska dostępna dla klientów od 26 czerwca. Projekty znaleźć można na Zalando.pl, a dodatkowo w zakładce z polską modą użytkownicy platformy znajdą także cztery mini kolekcje zaprojektowane przez polskie marki na wyłączność dla europejskiej platformy.

Partnerem audycji i cyklu „Z polską metką” jest Zalando – platforma online dla mody i stylu życia, która w czerwcu 2024 roku rozpoczęła drugą kampanię marketingową w pełni skupiającą się na polskich markach. 

– Przy wdrożeniu zależało mi na tym, żeby zadbać o core’ową klientkę, tę, która naszą markę stworzyła. Kobietę elegancką, ceniącą ponadczasowość i szyk – tłumaczy Sandra Kaczorowska, dyrektorka kreatywna marki La Mania. Priorytetem było dla niej zachować te wartości, ale też dostosować się do postpandemicznych realiów nastawionych na komfort.

Sandra opowiada o inspiracjach modą męską, budowaniu marki demokratycznej, z ofertą wykraczającą ponad określoną demografię, projektowaniu dla wielu i na długo. W swojej pracy wraca do przeszłości, inspiruje się nią, ale także wyciąga wnioski. Historia branży i historia osobista to ważne wątki w naszej rozmowie. Kaczorowska opowiada zarówno o wertowaniu archiwów domów mody takich jak Balenciaga, jak i o osobistych doświadczeniach i indywidualnej intuicji, na której opiera gros decyzji.

Ważnym wątkiem w naszej rozmowie jest waga kolektywu, pracy zespołowej i wymiany myśli czy doświadczeń. Obok produktu ważną częścią przemiany La Manii jest budowanie wspólnoty i świata wokół marki i koncentracja na influencer marketingu. Kaczorowska opowiada o znaczeniu tworzenia trwałych relacji z ambasadorkami marki, które wykraczają ponad cele sprzedażowe. Każda z osób wnosi coś nowego do marki, poszerza jej świat i stanowi inspirację dla projektantów. – Influencerki to osoby ze świata kreatywnego, stanowią jedno ze źródeł inspiracji dla mnie i mojego zespołu – tłumaczy Kaczorowska. Rozmawiamy też o nietraktowaniu Instagrama jako platformy e-commerce i marki modowej jako bytu, który do zaoferowania ma wyłącznie ubrania.

La Mania jest również jedną z czterech polskich marek, która specjalnie dla Zalando stworzyła limitowaną kolekcję, która dostępna jest wyłącznie na tej platformie. Została stworzona z myślą o ponadczasowej kapsule ubraniowej, która sprosta różnym sytuacjom i potrzebom. Oversize’owa kurtka ze spódnicą mini z czarno-białej tkaniny typu tweed tworzy interesujący kontrast formy i materiału. Biały kombinezon z szerokimi ramionami przywołuje na myśl kultowe kroje z lat 80. Dzianinowa sukienka mini z subtelnymi poduszkami na ramionach stanowi świetną bazę pod oversize’owe marynarki.

Partnerem audycji i cyklu „Z polską metką” jest Zalando – platforma online dla mody i stylu życia, która w czerwcu 2024 roku rozpoczęła drugą kampanię marketingową w pełni skupiającą się na polskich markach.

YES jest również jedną z czterech polskich marek, która specjalnie dla Zalando stworzyła limitowaną kolekcję kapsułową. Inspirowane twórczością Ettore Sottsassa „Halo” to projekt Kasi Bukowskiej, która w kolekcji wykorzystała charakterystyczne owale nawiązujące do aureoli – świetlistej energii, która promieniuje od środka, dodając noszącym pewności siebie.

W minikolekcji zawiera się główne przesłanie, które marka promuje intensywnie od trzech lat. Przyjęta wówczas strategia komunikacyjna oparta jest na wartościach. Mowa przede wszystkim o serii głośnych kampanii wzmacniających kobiety i osoby z grupy LGBTQ+. YES formułuje nowatorskie językowe i wizualne sposoby mówienia o biżuterii i kobietach, promuje nowe, przystające do rzeczywistości typy kobiecości i narracje. O kulisach tych produkcji, reakcjach na ukazanie kobiet karmiących i całujących się w reklamach telewizyjnych oraz o satysfakcji ze zmieniania świata przy okazji prowadzenia biznesu Justyna Lach opowiada w szczegółach.

W rozmowie Justyna Lach wymienia też inne inicjatywy, które uzupełniają zaangażowany model działania marki – świeżo powołaną Fundację YES, która będzie wspierać prokobiece inicjatywy czy podcast „Jestem Kobietą” z rozmowami z kobietami i o kobietach. – Z Zalando łączy nas wspólnota tych wartości – mówi Lach. Opowiada także o wsparciu w rozwoju, jakie prowadzona przez nią marketingowo marka otrzymała od Zalando i o innych korzyściach z tego partnerstwa. Zapraszamy do słuchania.

Partnerem audycji i cyklu „Z polską metką” jest Zalando – platforma online dla mody i stylu życia, która w czerwcu 2024 roku rozpoczęła drugą kampanię marketingową w pełni skupiającą się na polskich markach. 

Partnerem audycji jest Zalando, jedna z wiodących europejskich destynacji e-commerce dla mody i lifestyle’u, która pod koniec czerwca rozpoczęła kampanię „To nie Paryż / Mediolan / Nowy Jork / Tokio. To polskie marki na Zalando” mającą na celu zwiększenie widoczności polskich marek na platformie. Na ulicach Warszawy powstała sesja zdjęciowa, której bohaterami są produkty wybranych rodzimych marek wystylizowane w estetyce największych stolic mody. Dodatkowo na Zalando.pl pojawiła się przestrzeń poświęcona asortymentowi lokalnych marek, gdzie klienci mogą znaleźć wykorzystane na planie ubrania i dodatki.  

Partnerem audycji jest Zalando, jedna z wiodących platform modowych i lifestyle’owych w Europie, która pod koniec czerwca rozpoczęła kampanię „To nie Paryż / Mediolan / Nowy Jork / Tokio. To polskie marki na Zalando” mającą na celu zwiększenie widoczności polskich marek na platformie. Na ulicach Warszawy powstała sesja zdjęciowa, której bohaterami są produkty wybranych rodzimych marek wystylizowane w estetyce największych stolic mody. Dodatkowo na Zalando.pl pojawiła się przestrzeń poświęcona asortymentowi lokalnych marek, gdzie klienci mogą znaleźć wykorzystane na planie ubrania i dodatki.